Abstrakt. Jedną z najlepszych strategii zapewnienia długoterminowego przetrwania ras rodzimych
jest promocja ich produktów, co może zwiększyć opłacalność ich użytkowania. Celem niniejszego
badania była ocena wiedzy konsumentów na temat produktów spożywczych wytworzonych na bazie
surowców pochodzących od polskich ras rodzimych oraz analiza ich postrzegania na rynku produktów
niszowych. Badanie dotyczyło motywacji klientów przy zakupie produktów niszowych pochodzenia zwierzęcego, a także ich gotowości do płacenia wyższych cen za takie produkty. W badaniu wzięło
udział łącznie 255 respondentów, którzy wypełnili anonimową ankietę. Zaobserwowano statystycz-
nie istotny wpływ czynników społeczno-demograficznych, takich jak płeć, grupa wiekowa, poziom
wykształcenia i poziom dochodów, a także znajomość terminu „rasa rodzima lub lokalna”, na wiedzę
konsumentów o produktach niszowych pochodzenia zwierzęcego, ich etykietach i certyfikacji, a także
ich rynku. Wszystkie analizowane czynniki miały istotny wpływ na gotowość do płacenia wyższej ceny
za produkty niszowe pochodzące od ras rodzimych. Najwyższy poziom wiedzy i zainteresowania
zakupem takich produktów niszowych zaobserwowano u konsumentów w średnim wieku, dobrze
wykształconych, o wysokich dochodach, zwłaszcza kobiet. Badanie wykazało też, że konieczne jest
podjęcie dobrze zorganizowanych i ukierunkowanych działań edukacyjno-informacyjnych, ponieważ brak
wiedzy konsumentów wydaje się główną przeszkodą w zwiększaniu popytu na produkty pochodzące
od ras rodzimych. Wyższy poziom akceptacji konsumentów będzie wspierał rozwój niszowego rynku
produktów, co mogłoby zwiększyć opłacalność wykorzystania polskich ras rodzimych, a tym samym
zapewnić potencjał do wspierania ich długoterminowej ochrony.